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鸿庭轩红木:为何能三获最具创新力红木家具十大品牌?
信息来源:鸿庭轩红木家具信息中心 更新时间:2020-04-24

1月7日下午,“第四届(2013)中国红木家具行业总评榜颁奖典礼暨第四届中国红木家具行业发展高峰论坛”在广东省中山市喜来登大酒店隆重举行。在这一年一度的红木行业盛典上,中山市鸿庭轩古典家具有限公司(以下简称鸿庭轩)再次夺得“最具创新力的中国红木家具十大品牌”奖项,这是四届红木总评榜上,鸿庭轩第三年蝉联该奖项。很多人或许会疑惑,全国有这么多不断兴起的红木家具企业,红木市场如此瞬息万变,为何鸿庭轩能保持三获该奖项的不败记录?带着这个疑惑,记者也深入鸿庭轩内部调查了解。

鸿庭轩红木

产品工艺创新,非一朝一夕

走进鸿庭轩位于中山沙溪的旗舰店,记者立马被眼前精美的红木家具所吸引,这些红木家具摆放错落有致,在灯光的照耀下散发一股古典雅致的气息。但是这些红木家具造型看似与明清时代的没有多大区别,在产品外形上似乎跟创新两个字不搭边,何以能被评为最具创新力的中国红木家具十大品牌呢?当记者向鸿庭轩董事长陈戴青提出这个疑问的时候,他带记者参观了一张大班台。这张大班台看似与其他红木大班台也无太大区别。但是陈戴青向记者讲解到,该大班台主体以越南黄花梨制作,但是其雕花部分却以海南黄花梨镶嵌,两者是通过榫卯工艺连接起来的。这种工艺有别于整体雕刻。因为对于如此稀缺珍贵的材料,如果是整体雕刻,是非常浪费木材的,因此鸿庭轩创新工艺,将部分雕花采用单独的块状雕花形式镶嵌上去,桌面再镶嵌乳白色温润的象牙,整件家具完美地将三种材质结合,做到物尽其用,其造型洗练大方,气质优雅端庄。

陈戴青告诉记者,鸿庭轩作为一家以生产海南黄花梨、越南黄花梨、小叶紫檀、红酸枝等高档红木材质家具为主的企业,对工艺的要求是非常高的,对每一根木头也格外珍惜,因此格外注重工艺方面的创新,力求用最少的材质生产出最精美的红木家具。而对于鸿庭轩生产的红木家具外形似乎与明清家具无大样这一点,作为浙江省金华市工艺美术大师的陈戴青向记者透露,明清家具作为红木家具最精华的部分,其很多工艺和设计都是非常有讲究的,现代的红木家具讲究创新,但不能完全丢弃他们,所有的创新都应该建立在传承古典的基础上改进。其实,鸿庭轩的红木家具很多都已经在明清家具的基础上经过了改良,这种改良只要行家细细体会自然而然就能感受得到,这也是鸿庭轩生产的红木家具深受消费者欢迎的原因,他们的家具是越用越舒适,越品味越有味道,越看越有新意,这也许就是它一直被评为最具创新力的中国红木家具十大品牌原因之一吧。

品牌推广创新,非不切实际

作为一个有二十多年历史的老牌红木家具企业,鸿庭轩在品牌营销和宣传推广方面却不墨守成规,而是极具创新力。早年,在很多红木家具企业还没有开始运用网络的时候,鸿庭轩就已经开始利用这个平台了,先是建立起自己的官方网站,再加大网络宣传力度,通过网络让更多人认识了鸿庭轩。鸿庭轩总经理陈金江曾经说过:“对于鸿庭轩来说,品牌是一个企业的灵魂,没有灵魂,企业只能行尸走肉。”因此,鸿庭轩的企业之路是一手抓品质,一手抓品牌,力求用最优的方式将鸿庭轩这个品牌打响。

鸿庭轩有创新的营销思路,但又是务实的。近期,鸿庭轩打出来“高贵不贵,你我共享”的宣传口号,力求让更多人能用上红木家具,感受红木家具的古典文化美,从而将中国传统文化传播得更广更深。

小结

创新,是体现在方方面面的,不仅是产品的创新,还包括品牌推广、企业管理的创新等,“最具创新力的中国红木家具十大品牌”的评选标准也是综合了各个方面制定出来的,而鸿庭轩在这些方面都做到了有亮点、有突破,因此能蝉联三届该奖项,也乃实至名归。

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